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企业软文:软文如何突破文章同质化困境

2021-07-19 10:53:34

  说到软文营销少有人是陌生的,软文营销其实在目前已经是成为了一种网络营销的重要手段。同时随着有更多的企业加入到软文营销的行列当中,同质化的文章变得越来越多,在这种情况下想要脱颖而出就需要我们本身有一定的优势性。

只有与用户息息相关并且有用的信息,才能吸引受众有看下去的欲望。

这就需要首先明了受众群体是谁,做到有的放矢。比如U传播要对“开放API接口调用,帮助企业快速建立专属软文发布平台”这一服务进行软文推广,那么它所对应的受众群体就是有着大量具有发稿需求客户的企业,围绕于此就可以铺开介绍这一服务的能够带来的帮助有哪些。

然后就是要摸清受众群体想要的产品功能、能够带来的好处有哪些是什么,想用户之所想。这方面可用的方法非常多,比如调查问卷、投票活动、第三方调研、客服反馈等等。

此外,在内容的细节打磨上,也需要特别注意。像要杜绝夸张的标题,尤其是不顾一切的标题党。虽然都知道夸张的标题很容易吸引人点进去,但如果没有与标题相应质量的内容只会适得其反,引起读者的反感。

一篇好的软文一旦被引爆,所带来的流量和转化率是任何人都想象不到的。但是,这一切的前提在于选择了合理的渠道。无论多么真诚、想用户之所想,投放的渠道不好也只是在浪费时间精力而已。

一般来说,发布到大型门户网站和新闻媒体可以为软文推广带来很好的效果。但这并非是说发布到这些渠道就一定能有非常好的效果,在很大程度上,“精准性”更为重要,包括所投放渠道与行业的匹配性、与地方的重合性以及与用户习惯的吻合性。只有同时满足这三个属性的渠道,才能做到以覆盖赢取效果,增加软文被引爆的可能性。


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