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企业软文:掌握软文营销方式达到最大效果

2021-07-21 09:05:49

  我们都了解现在属于一个信息碎片化的时代,在这个时代当中对于企业来说在营销渠道的选择上也要更加的谨慎一些,开始注重品销合一,偏爱效果类的营销渠道。在这样的情况下,软文营销就是这样走进了企业主的实现当中,实际上软文营销算是营销推广的一种深耕细做式的模式,很多时候一篇优质软文要比一百篇硬广更加有价值。

一、品牌主们实操软文营销的痛点

从知舟接待的软文营销业务来看,品牌主们在软文的实际操作中,经常会面临以下的困境:

1、寻找合作效率低:一篇稿件发布几十家媒体,需要逐个联系每家媒体资源商务,谈拢价格,达成合作,一波操作下来费时费力。

2、软文发布状态难掌控:要盯着每家媒体,询问自己的软文稿件是否通过审核,通过审核后找媒体方要来已出稿文章链接,软文状态跟进后身心俱惫。

3、软文推广效果不好评估:由于撰写以及发布软文时没有遵循规则,目的也不清晰,软文稿件随便一发,结果评估本次软文推广效果时不知从何下手。

二、企业对软文营销存在的误区

真正做好软文推广并非易事。在做软文营销的过程中,不少企业对软文营销存在以下误区:

1、公司特定时期才需要

有些企业简单地以为,企业发展前期,预算有限,暂时先不做软文营销。企业发展中后期,感觉品牌知名度够高了,也没必要做软文营销。

2、软文随便写下就行了

有些营销人员在一篇软文中把产品所有功能都写进去,到头来读者什么都没记住。还有些人,对企业产品过度夸张,失去了消费者对品牌的信任感。

3、软文发出去就万事大吉

以为一篇软文只要投放在几十家媒体,软文推广就搞定了。其实,一次成功的软文营销是一件系统的工程,每一步都有很多细节需要注意。

4、重视数量不重视质量

软文推广靠的是质量,绝对不是数量。一个权重高的门户网站推广效果可能胜过几十个小媒体平台。

三、软文营销对企业究竟有何意义

看到很多同行都在投,自己不投的话,好像被同行抛弃。企业软文营销到底意义何在?

1、知名媒体背书,增加信任度

在知名媒体平台看到有关本公司、品牌的介绍,加上软文稿件以第三方的口吻来描述,以一种客观、公正的立场,无形中让读者感觉公司实力雄厚,增加对公司的信任度。

2、巧设关键词,自然排名有保障

在软文稿件标题中合理设置行业关键词,发布在权重比较高的门户网站,被收录后极大可能获取靠前的自然排名。被越来越多的访客看到,增加品牌曝光。

3、展现品牌词,增加对品牌词的搜索

访客通过发布在媒体平台上的软文看到品牌名,可能会在搜索引擎中搜索这一品牌词,来到官网,进一步了解公司产品以及解决方案。

4、插入超链接,为官网做外链建设

文章中插入超链接,加入官网网址,一方面可以为官网带来流量,让更多人来到官网。另一方面,为官网做外链建设,可以增加官网的关键词自然排名。


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